Die Absprungrate (Bounce Rate) bezieht sich auf den Prozentsatz der Besucher, die eine Website nach dem Aufruf einer einzelnen Seite verlassen, ohne weitere Aktionen wie den Aufruf einer anderen Seite, das Ausfüllen eines Formulars oder den Abschluss eines Kaufs durchzuführen.
Im Suchmaschinenmarketing kann die Absprungrate ein wichtiger Indikator für die Effektivität einer Website oder einer bestimmten Landingpage sein. Eine hohe Bounce Rate deutet in der Regel darauf hin, dass die Besucher entweder nicht gefunden haben, was sie gesucht haben, oder dass die Seite selbst unattraktiv oder unübersichtlich ist.
Eine niedrige Absprungrate hingegen zeigt an, dass die Besucher auf der Website bleiben und möglicherweise weiterhin mit den Inhalten interagieren. Dies kann ein Zeichen für eine relevante und ansprechende Seite sein.
Die genaue Definition und Interpretation der Absprungrate kann je nach Kontext und Analysetool variieren. Es ist wichtig zu beachten, dass eine hohe Bounce Rate nicht immer negativ sein muss, insbesondere wenn es sich um eine Landing Page handelt, auf der die Besucher eine bestimmte Aktion ausführen sollen, wie z. B. das Ausfüllen eines Formulars. In solchen Fällen kann eine hohe Absprungrate bedeuten, dass die Besucher die gewünschte Aktion durchgeführt haben, ohne auf andere Seiten der Website zu navigieren.